TRIZ

発明的問題解決理論。英語ではTIPS（Theory of Inventive Problem Solving）と言うが、TRIZはロシア語の頭文字を取ったもの。ロシア人のGenrich Altshullerが膨大な特許を統計的分析に基づきさまざまな問題解決技法を理論体系化したもので、発明・創造の仕方や方法を支援する発想法。
電通総研では、さまざまな発想法の研究と新しい発想法の開発を行っている。